也許你沒聽過KAWS，但一定見過這個雕塑。

這個作品叫SEEING/WATCHING，也有人叫Kaws。

兩個8米高的公仔，背靠背坐在長沙IFS購物中心7樓。一個遠眺湘江、一個看著國金中心。灰色的叫Companion，藍色的是BFF。

SEEING/WATCHING

• 1、尺寸要做多大？

Kaws緊挨著IFS主樓（高452米），尺寸小瞭不具吸引力；同時它在購物中心7樓頂，尺寸大瞭，與所在建築的比例會十分突兀。

最終Kaws的高度確定在8米。

Kaws、IFS主樓、購物中心

• 2、如何成功安裝？

作為KAWS在中國的首個永久雕塑，作品用瞭8噸銅。最後，采用“先組裝，再吊起安裝“的方法，在雕塑底部設計瞭鋼筋，將公仔固定在樓頂。

2018年5月現場安裝圖

一、KAWS是誰？

Kaws，原名Brian Donnelly，1974年出生於美國新西澤州。

• 12歲，開始就對塗鴉產生興趣
• 17歲，才正式在街頭塗鴉
• 19歲，考入紐約視覺藝術學院
• 畢業後在迪士尼工作。1999年，他給XX眼加上瞭米老鼠的身軀，這就最經典的Companion
• 32歲，創辦街頭潮流品牌Original Fake
• 39歲，關閉瞭Original Fake品牌和實體店，專註於個人作品
• 42歲，與優衣庫聯名，Kaws的作品印在T恤上，這是Kaws進入大眾視野的開始。

Kaws x 優衣庫聯名

上大學時，Kaws白天上課，晚上則偷偷取出公交站和電話亭廣告牌的海報，加上他代表性的Skull（骷髏臉）和Crossbones（XX眼），天亮前又把海報裝回去。

但他的作品很快就被員工換掉瞭。一些品牌商嗅到瞭商機，主動把海報寄給Kaws進行塗鴉，比如Calvin Klein。隨著海報的傳播，Kaws在亞文化圈越來越受歡迎。

自此，Kaws一戰成名。Kaws曾經塗鴉“惡搞”的海報，現在也掛進瞭展廳。

Kaws塗鴉的海報

很多人問“為什麼起名Kaws？”，據Kaws自述：他喜歡這幾個字母的形狀，和他們組合在一起的視覺效果，並沒有別的含義。

Kaws早期的街頭塗鴉

二、Kaws如何轉型為多面藝術傢？

無論是廣告牌還是油畫，Kaws的創作一直停留在平面世界，直到遇到瞭巖永光，打開瞭他三維世界的大門。

日本潮流三巨頭之一Bounty Hunters的主理人巖永光，熱愛潮流玩偶，他找到Kaws希望合作一款玩偶。隨後，Kaws創造出瞭第一個三維作品——Companion。創作發售的500個小型雕塑也一售而空，自此打開瞭Kaws雕塑的大門。

巖永光

三、KAWS的公仔系列

Kaws創作瞭很多公仔人物，這幾個是他早期和比較經典的公仔形象：

• Companion，Kaws標志性的形象之一
• Accomplice，俏皮可愛的長耳朵兔子
• PassingThrough，雙手捂著眼睛
• Chum，則來源於米其林輪胎的衍生形象
• BBF（best friend forever），毛絨外觀和圓鼻子
• Bendy，精蟲，非常早期的作品
• Cleanslate，唯一有三隻Companion的作品。

四、Kaws的那些故事

• 2012年，在梅西百貨感恩節遊行上，長12米的Companion氣球漂浮在空中。Kaws自己也參加瞭這場遊行，他觀察行人對Companion的反應，當看到小朋友的激動表情時，Kaws說這是他最難忘的回憶。

梅西百貨遊行上的Companion

• 2018年開始“KAWS世界巡展”，走過首爾、臺北、香港、東京、太空、佈裡斯托、新加坡以及長白山，這8站。

KAWS世界巡展KAWS世界巡展

五、KAWS的玩偶為什麼貴？

2019年，Kaws的畫作《KAWS專輯》以1.159億港元拍賣成交，超過瞭估價的15倍。而這幅作品其實是《辛普森一傢》動畫中《黃色專輯》封面的惡搞版本。

1、明星效應

名人代言不是新奇事兒，商業看中的也是名人背後的龐大粉絲群體，這比鋪天蓋地的宣傳來得更為高效。

賈斯汀·比伯、卡戴珊、坎耶·維斯特等紛紛為Kaws的作品站臺，借助於明星效應、媒體的大肆推廣以及大數據的精準推送，公仔的售價一路飆升到幾萬，而貴僅僅是品牌營銷的第一步。

卡戴珊和維斯特

2. 品牌聯名

Kaws是一個聯名創作天才，擅長在品牌中找到與作品相融的部分。最初在CK廣告海報上的塗鴉，不但沒有遮蓋產品本身的質感，反而找到瞭一種怪誕與秩序的結合。對於Kaws來說，這可以說是最初的聯名。

Kaws早期在CK海報上的塗鴉

• Kaws選中優衣庫聯名，從此真正意義走進大眾群體視野。同時優衣庫×Kaws聯名T恤，一發售即被搶空，這也證明瞭聯名的成功。

KAWS與優衣庫聯名款

• 與Dior聯名，讓Kaws進入瞭高端奢侈品牌市場。無論是Dior秀場中央的Kaws公仔，還是聯名服裝包包，最終都迎來瞭雙倍的驚喜。

Dior秀場

短短半年時間，Kaws就完成瞭從大眾服飾到高端品牌的無縫銜接。借著陳冠希和林俊傑宣傳，KAWS也打開瞭中國市場。

不得不說，在品牌營銷和宣傳方面，Kaws確實超越瞭很多藝術傢。因此，當Kaws作品拍出1.159億港元時，讓整個藝術界驚掉瞭下巴，同時也質疑：Kaws的作品是不是藝術品？有多少藝術價值？

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