雲徙科技全新品牌發佈現場
10月15⽇，在 2021 中國創新數字年會上，雲徙科技全新品牌形象正式亮相。
今年6月，雲徙科技品牌升級項目正式啟動。我們有幸成為雲徙全新品牌建設的參與者，與雲徙科技達成瞭一致的品牌共識，找到瞭代表雲徙的超級符號 “ XI ”，開啟瞭雲徙品牌的 2.0 時代。超級符號“ XI ”的誕生讓我們看到瞭 2B 企業如何打造差異化的品牌形象，以及超級符號為企業帶來的巨大生命力。
2018年市場上 67% 的全球1000強企業和 50% 的國內1000強企業已經將數字化轉型作為企業發展戰略的核心。如今，數字化轉型已成為所有企業應對挑戰的主要戰略。在數字化浪潮下，體驗需求至上的商業轉型已拉開帷幕，誰能提供更好的“消費者數字體驗”，誰就會在競爭激烈的市場環境中脫穎而出。
雲徙是消費者數字體驗旅程的建構者
5年69 項國傢軟件著作權中臺界第一個發明專利雲徙科技是一傢專註於消費者數字體驗的中臺解決方案服務商。2016年，雲徙科技因數字化而生，正式成立並啟動數據中臺 1.0 的技術研發。當時，雲徙團隊創業的時候，就為公司名稱“雲徙”賦予瞭對科技未來的美好願景:“雲”含義是“上雲”，代表線上和線下的深度融合，是公司的科技行業屬性； “徙”蘊含著“遷徙、進步、踏上旅程、探索未知、向更美好的遠方前進”，是公司的核心價值觀。5年深耕技術研發，雲徙科技讓數據創造瞭巨大的商業價值。從初創期進入高速發展階段，雲徙思考的是：如何讓一個個普通的數據變得更加人性化，從消費者的角度出發，發揮數字的溫度，構建用戶的數字體驗。 現在，是從“技術”走向“人”的時機瞭。作為致力於幫助企業實現營銷增長的 2B 企業，雲徙科技不斷進化。在數字化浪潮中，雲徙發揮自身的巨大優勢，助力企業的“超級增長”。為瞭幫助企業更好的實現增長和商業創新，雲徙科技決定對現有品牌進行全面升級。
品牌策略全面升級不論是動物世界還是商業社會，在變革的環境中主動尋求探索和突破，進行自我的成長和重塑，是勇者之道、強者之道。 “雲徙”是雲徙科技的寶貴資產，是公司文化的象征。“雲徙”名稱中就蘊含著“遷徙、進步、踏上旅程、探索未知、向更美好的遠方前進”。從過去到現在，雲徙的戰略定位從“雙中臺領導者”到“專註於消費者數字體驗的中臺解決方案服務商”是對自身認識、自我定位的進化。
遷徙的蓑羽鶴，正在飛越世界最高的珠穆朗瑪峰
數字化的浪潮奔湧向前，新的挑戰、新的認知、新的格局，正在呼喚一個全新的雲徙。
- 更深刻
數字體驗時代下，從強調“中臺技術”到強調“數字體驗”，雲徙科技對行業趨勢的理解和洞察“更深刻”。 雲徙從成立之初就是一個技術驅動的公司，在雲徙過去的對外宣傳中，最常說的就是“雙中臺”技術。技術實力是雲徙科技的立身之本，但是技術是為人服務的，無論技術如何進化，商業的發展將始終圍繞人的需求和人的體驗。 技術有溫度，在消費者領域更是如此。誰更能理解消費者，誰就能發揮好技術的價值、創造新的增長曲線。雲徙針對的是 2B 業務，服務大型企業，同時又會通過企業一起面向千千萬萬的消費者。在 “B 、C一體化”的時代裡，雲徙必須更加關註終端消費者的體驗，才能為客戶帶來更大的價值。
雲徙的雙中臺和產品服務架構
- 更聚焦
從強調“中臺技術”到強調“數字體驗”，雲徙科技對行業趨勢的理解和洞察“更深刻”。從“驅動智能商業”，到“服務泛消費領先企業”，我們對雲徙品牌價值的理解和定位“更聚焦”。 除瞭技術實力本身以外，對細分行業的理解和經驗沉淀決定瞭 2B 企業服務的品質。從2016年成立到現在，雲徙科技已經在消費品、新零售、汽車、地產、煙草等泛消費領域形成瞭成熟的解決方案，戰略上也將更加聚焦於在這個領域持續創造價值。 品牌策略升級是品牌視覺升級的基礎 品牌形象是品牌策略的視覺化呈現，品牌視覺應當與品牌策略相協同。品牌視覺的升級，首先要找到對品牌策略升級達成的共識。 通過品牌建設“三位一體”模型，可以幫助我們和雲徙雙方加強對品牌策略的理解，清晰品牌策略在品牌建設中所起到的作用。在品牌建設中，確保雙方對戰略和業務的理解一致是第一步的，其次要確保我們和雲徙公司要對大體的視覺概念和風格達成一致。
品牌三位一體建設模型
戰略升級之後，雲徙應該如何打造全新品牌視覺形象？我們從品牌的角度，進行大量調研，分析出市場上數字科技行業品牌現狀，找到瞭雲徙科技打造差異化品牌形象的升級目標。在標志色彩上，行業視覺形象多以凸顯科技感的藍綠色系為主，少數品牌在主色中使用暖色系；在標志圖形上，行業中大部分品牌都偏向於圖文組合標志，少數品牌會選擇純文字標志的設計。相比之下，文字標志特別是作為拼音文字的英文，具有簡潔直觀、易於識別的特點，對受眾而言認知成本是最低的。通過品牌視覺調研和原有品牌形象的分析，我們找到瞭雲徙全新品牌升級的目標。
雲徙品牌視覺升級目標
接下來，我們從品牌傳播的識別性、系統性、獨特性和影響力四個維度，全面分析雲徙品牌形象升級的方向和目標。 第一，提高雲徙的品牌識別度。在我們的調研中發現：高達 85% 的人在品牌名稱的第一識別上會將名稱念錯，“徒”還是“徙”，傻傻分不清楚。雲徙名稱中“徙”又是品牌最核心的資產，要通過強化品牌視覺的識別度，來確保受眾對於品牌形象的認知音形一致。 第二，形成雲徙品牌視覺的統一。建立統一的品牌視覺識別系統，在對外和對內傳播上規范視覺使用，符合雲徙未來發展的方向的國際化品牌形象。 第三，打造差異化的品牌形象。行業內的大多數頭部品牌都有專屬的核心視覺符號。核心的視覺符號在後期企業的傳播應用中可以多方面滿足品牌的多場景使用需求，更好的去傳達品牌理念，帶給受眾一致的品牌體驗。同時，通過品牌核心視覺符號去強化品牌的感染力。 第四，擴大品牌傳播的影響力。擴大品牌影響力是雲徙戰略發展的要求，通過視覺形象連接受眾，擴大雲徙科技的無限可能。
品牌視覺全面升級
雲徙品牌標志升級前後對比
超級符號“ XI ”是怎麼來的?
1. 超級符號“ XI ”是對原有 logo “ YUN XI ”的繼承 “雲徙”作為品牌名稱，從一開始就被賦予企業的核心精神。雲徙原 logo 使用品牌名稱的讀音“ YUN XI ”。 雲，是時代浪潮。徙，是品牌基因。 “雲徙（ YUN XI ）”二字相結合代表將不同領域的信息相整合，打通渠道，提高效率促進發展，這與“融通”中所指的將不同事物相融合，從而達到通達、順暢結果的概念相一致。我們提取原 logo 中代表雲徙品牌基因的“徙”字讀音“ XI ”，它代表瞭“遷徙、進步、全新旅程”，繼承瞭雲徙的核心價值。
雲徙項目團隊針對全新標志的討論與分析
2. “ XI ”的讀音極大增強瞭品牌的識別度
我們結合雲徙名稱中“徙”的漢語拼音“ Xi ”，提煉出獨特的品牌視覺符號，承載雲徙全新戰略的核心理念。 打造以“ XI ”為核心的品牌形象，解決瞭品牌名稱“徙”容易與“徒”產生混淆的問題，極大提升瞭品牌識別度，打造出差異化的品牌形象。
雲徙超級符號設計過程稿
3. 發揮品牌名稱資產對於品牌傳播的影響力 品牌名稱是企業對外的名片，是企業核心價值的體現。符號“ XI ”是雲徙最重要的品牌名稱資產，打造以“ XI ”為核心的超級符號幫助雲徙充分發揮品牌名稱資產，擴大對外傳播。“ XI ”為核心的雲徙全新品牌形象誕生
遷徙、進步、旅程理念註入品牌輔助圖形
輔助圖形動態演繹
提取雲徙超級符號“ XI ”中的“ i ”， “ i ”由線條和一個點構成。“ i ”上面的“小方塊”象征著數字化的最小單位，同時“ i ”的線條又象征遷徙、進步和旅程。品牌超級符號結合品牌顏色，打造出全新的輔助圖形。科技藍與活力橙，塑造更有溫度的科技品牌
雲徙全新品牌色占比
品牌色彩是品牌的第一識別。我們選擇瞭藍、橙作為品牌主色：冷靜、理性的藍色反映雲徙的行業屬性，代表雲徙以數據、技術立身，服務企業數字化轉型；熱情、活力的橙色即是企業增長的“指示燈”，也反映雲徙從關註“科技”到關註“人”的戰略轉變。統一字體設計，更加均衡富有活力
雲徙品牌字體升級前後對比
原 logo 中“雲”、“徙”二的字重和字面大小相差較大，同時筆畫的圓角曲線特征十分明顯，導致視覺感受不均衡且略顯綿軟。新版字體設計采用方圓結合的思路，並在一些折角、筆畫的處理上做減法，提高瞭文字的視覺重心，使整個字體顯得更“精神”、更流暢、更有活力。
雲徙全新字體設計細節
全新品牌視覺的落地
雲徙品牌超級符號“ XI ”
豐富的應用延展，確保統一的品牌形象落地 在確定瞭核心視覺要素之後，我們詳細分析品牌的各種應用場景，並制作相應的延展效果和 VI 規范，以確保品牌形象能得以準確、有效的傳播。
雲徙全新品牌視覺識別系統
ICON 應用
辦公用品應用戶外展示應用品牌傳播應用
2021年中國創新數字年會現場
成立五年時間，雲徙因數字化而生，為數字化而變。從初創企業發展到成熟企業，全新的戰略呼喚新的視覺形象，形成全新的品牌傳播。隨著 2021 中國創新數字年會拉開帷幕，雲徙科技品牌形象正式進入 2.0 時代。雲徙構建消費者數字體驗旅程的戰略更加深刻、更加聚焦；從“徙”出發打造的雲徙品牌超級符號“ XI ”帶來更有生命力的品牌形象，成為雲徙品牌 2.0 時代傳播的核動力。規范統一的視覺系統完整落地將更好地為企業賦能，助力企業未來的建設。
雲徙全新品牌在 2021 中國創新數字年會亮相項目團隊參加雲徙新品牌發佈會合影
項目團隊品牌顧問: 曉萌 Esther品牌設計: 劉承音、閆壹平、張琦MG 動畫: 陳友隆、蔣興洋三維視頻: NodProduction