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​時尚圈推崇的“無性別主義”是什麼?“無性別主義”產品營銷的背後

引 言

裝束與妝容都不能僅僅用性別來定義,這就是“無性別主義”。無性別主義在一定程度上超越瞭性別。本次坐莊意在探討無性別主義是否是一種流行趨勢,相關產品又應該如何營銷?

參與者

冷蕓時尚圈2群群友

時間:2019年6月23日

莊主:Evie-香港-2群副群主

討論提綱

01無性別主義的流行

02無性別主義產品的營銷

莊主簡介

Evie-香港-2群副群主

大傢好,我是Evie,冷蕓時尚圈2群副群主,社會科學領域的985本與港碩,對於身體、性別、時尚有學術興趣,對於相關產品的生產與營銷有商業興趣,有出色的營銷運營、分析策劃、溝通合作及資源鏈接的能力。

時尚圈推崇的“無性別主義”是什麼?“無性別主義”產品營銷的背後又藏著哪些秘密?

以下所有討論內容僅代表發言者觀點,不代表本平臺觀點。

一、無性別主義的流行

1.1 無性別主義的定義

Evie-香港-2群副群主:

大傢對於“無性別”這個詞是怎麼理解的呢?

Yihan-杭州-3群副群主:

我認為無性別就是不分刻板印象的男和女。

Evie-香港-2群副群主:

無性別是一種定義的方式,至少性別不再隻有男性和女性這兩個選項。

J.kenny-廣州-男裝設計師:

第三性別?有時候填表的應該有男、女與其他的選項。

Evie-香港-2群副群主:

無性別應該是第三性別等概念,都是多元性別的體現。facebook註冊的時候,會出現數十個選項供用戶選擇。

黃明-廣州-6群副群主:

無性別主義(Unisex/Agender),也許解釋為無邊界主義(Borderless)更能表達其背後的深意,因為其本質是一種打破固有界限的態度。

Evie-香港-2群副群主:

是的,無性別主義的英文有很多,可以是unisex,genderless,agender等等。

Shane-上海-服裝工作室:

無性別主義可以理解為男女皆能穿。

J.kenny-廣州-男裝設計師:

男女皆可穿和男女同款又有什麼區別呢?無性別主義,不能單純理解為男女皆可穿。

Evie-香港-2群副群主:

@J.kenny-廣州-男裝設計師 是的,它有這個含義,但是會有更進一步的文化內涵。在區分這個問題之前,我們先探討生理性別和性別認同的區別。生理性別,一般指的是一個人與生俱來的性別,具有什麼性征,我們以此判斷TA是男性、女性或是其他性別。但是性別認同,指的更多是心理認同的方面,就是說,這個人,TA認為自己是什麼性別,是男性、女性還是其他,這個不一定與TA的生理性別一致。今天我們討論的無性別主義,也就主要關註性別認同這一個方面,就是說社會建構和心理認同的問題。

J.kenny-廣州-男裝設計師:

無性別主義,是否可以理解為性征不明顯,不再強調男性應該如何,女性應該如何?

Evie-香港-2群副群主:

既然我們關註的是心理認同,那麼“無性別”服裝的第一個特點——它超越瞭“男性”和“女性”的區分,一般來說,都具有“男性”和“女性”都可以穿的特點,與青山說的一致。@Shane-上海-服裝工作室 同時,它的文化內涵是建立在多元和復雜的性別文化上的,它其實就是想打破性別偏見,不管你是男性、女性還是任何性別,都會得到尊重,都有表達自己的權利。

Philip-廣州-線上女裝品牌:

請問一個順性女喜歡穿男式衣服,屬於什麼范疇,是因為沒有找真正的無性別的服裝嗎?

Evie-香港-2群副群主:

@Philip 廣州 線上女裝品牌 這個是另一個層面,就是這個穿衣服的人,怎麼理解這件衣服。比如,我是一個順性女,但是我覺得傳統意義上的男裝好看,它也並不妨礙我表達自己的性別認同,那麼就沒有問題。

Yihan-杭州-3群副群主:

像T恤/衛衣這一類的很多都是無性別設計。

Evie-香港-2群副群主:

@Yihan-杭州-3群副群主 Yihan說的這個確實是一個體現。

Shane-上海-服裝工作室:

像演唱會上男星穿裙嗎?

Evie-香港-2群副群主:

@Shane-上海-服裝工作室 對,它也可以是一種體現。

Damon-上海-商品經理:

@Evie-香港-2群副群主 提問:一般來說,目前的受眾接受度,女生穿男生衣服都還ok,男生穿女生衣服仍然會被排斥,有相應的理論支持麼?

Evie-香港-2群副群主:

@Damon-上海-商品經理 這個是社會心態的問題,我們可以放在最後討論。

Shane-上海-服裝工作室:

主要區分,除瞭裙子以外,還有其它品類嗎?以前男生穿小腳褲的少,現在也有看到男的直接穿打底褲的。現在感覺除瞭蘇格蘭男人,其他的人還是以裙子分男女。

Evie-香港-2群副群主:

@Shane-上海-服裝工作室 對,具體品類我們可以在第三小節討論。總之,我們今天的討論,主要圍繞相對廣義的無性別主義展開,它“從設計理念之初就沒有將男女性別意識區分開來,是一種性別的模糊化或者是趨同化”(王忠華,2016)。

小結:

我們今天的討論,主要就圍繞這種相對廣義的無性別主義展開,它超越瞭傳統的“男”、“女”性別的劃分,“從設計理念之初就沒有將男女性別意識區分開來,是一種性別的模糊化或者是趨同化”(王忠華,2016)。同時,無性別主義文化內涵是建立在多元和復雜的性別文化上的,它其實就是想打破性別偏見,不管你是男性、女性還是任何性別,都會得到尊重,都有表達自己的權利。

1.2 無性別主義的代表人物與品牌

Evie-香港-2群副群主:

那確定瞭我們今天討論的定義,我們就進入第二部分,無性別主義的代表性品牌和人物。大傢覺得,根據上述定義,有哪些品牌和人物符合這個定義,或者至少具有這樣的內涵?

圖片來源:微信公眾號買手客Buyerkey(ID: Buyerkey)190514推文《這個女人,美到打個

Evie-香港-2群副群主:

大傢知道這是誰嗎?

J.kenny-廣州-男裝設計師:

一個著名演員。

Evie-香港-2群副群主:

這個人是奇異博士裡的法師扮演者,蒂爾達·斯文頓,她一直都被打上“酷”、“帥”、“A”這樣的標簽,她既有柔和的女性特質,又有硬朗的男性特質。在這種雌雄同體的特點上,她超越瞭我們的性別偏見。

Shane-上海-服裝工作室:

古一大師很帥。

Evie-香港-2群副群主:

圖片來源:微信公眾號Voicer(ID: voicer_me)190528推文《現在的男孩,一個人恨不得有

Evie-香港-2群副群主:

除瞭Tilda之外,不知道大傢對這位前段時間在Met Gala上大放異彩的明星是否還有印象?

極簡-鄭州-銷售:

我更能接受女士穿中性裝或偏男款,接受不瞭男士穿中性偏女款。

Evie-香港-2群副群主:

那您能接受上圖Erza Miller的這些造型嗎?@極簡-鄭州-銷售

極簡-鄭州-銷售:

不能,我更喜歡基礎款,簡潔廓形,像蘇明玉的職場造型。

·

Evie-香港-2群副群主:

他也算是無性別主義(廣義)的一個代表,有一些很大膽、很先鋒的造型。他的“7隻眼睛”造型很“坎普”,就是因為“坎普”也代表瞭反叛、先鋒與多元,這個與“無性別”也是在文化內涵上有一致性的。

Evie-香港-2群副群主:

@極簡-鄭州-銷售 是的,這個就是中性風與無性別主義的差別所在。除瞭無性別主義代表人物以外,具體談到品牌的話,這裡就主要分享YSL的吸煙裝與山本耀司的設計。吸煙裝賦予傳統意義上的女性以力量感。YSL發佈吸煙裝的時候,正是女性主義崛起的時候。吸煙裝因此受到熱議,也受到追捧。

Evie-香港-2群副群主:

然後山本耀司大傢也很熟悉瞭,他的設計理念裡,很重要的就是不希望“女性為男性打扮”,希望能夠讓服裝彰顯個性。

圖片來源:山本耀司官方網站www.yohjiyamamoto.co.jp

Yihan-杭州-3群副群主:

Thom Browne也算是。

Evie-香港-2群副群主:

@Yihan-杭州-3群副群主 是的,有的分析文章也會探討Thom Browne具有“無性別”這樣的特點。

小結:

《奇異博士》裡古一法師的扮演者Tilda Swinton和Met Gala上“7隻眼睛”的演繹者Erza Miller都在其“雌雄莫辯”的性別模糊性中,符合無性別主義的特點,而YSL的吸煙裝與山本要耀司的設計,也都是代表性的品牌。

1.3 從單品看無性別主義的流行

JOSH+深圳+學生:

為什麼說無性別主義流行呢?

Evie-香港-2群副群主:

我們來到第三個小部分,就是無性別主義流行的體現,也是剛才@Shane-上海-服裝工作室 和@極簡-鄭州-銷售 所關心的。

Vincent 鄭-上海-外貿和時尚孵化器:

國外的女權運動是其流行原因之一。

Evie-香港-2群副群主:

@Vincent 鄭 上海 外貿和時尚孵化器 對,她說的是原因問題,女權運動、性別平權運動等等,都在呼籲大傢正視自己的社會性別,因此也讓大傢更註重多元和個性。我們主要引用淘寶3月份發佈的《2019中國時尚趨勢報告》。對女性來說,西裝成為瞭一個迅速上升的品類,力量感、獨立感這種都市劇女性所傳遞出的形象,都是吸引女性消費者購買西裝的動力。而“蕾絲”、“透視”、“耳環”、“花襯衫”也更多地與男性聯系在一起。相信大傢在生活當中,至少是看到越來越多的男性會喜歡這些元素,至少“耳環”和“花襯衫”是很常見的。

Shane-上海-服裝工作室:

格紋西裝,這兩年很多品牌都有出。

Evie-香港-2群副群主:

@Shane-上海-服裝工作室 是的,4月份去南油也看到很多西裝單品。

Shane-上海-服裝工作室:

男性與范丞丞、蔡徐坤這批人大火有關嗎?耳釘與緊身褲都很女性化,還有眼妝。

Evie-香港-2群副群主:

緊身衣、緊身褲也是一個在上升的男性偏好的元素。@Shane-上海-服裝工作室 我覺得有,但他們畢竟也是在國內火,但應該是提升瞭國內消費者的接受程度。

Annabelle-上海-設計:

還有中褲。

阿瀅-佛山-1群副群主:

我還是接受不瞭。我感覺這些人不是取向不普通,就是性格偏柔。

Evie-香港-2群副群主:

女性硬朗,男性精致,都是趨勢。男性的底妝成為許多美妝品牌的新增長點,也是一個體現。

Shane-上海-服裝工作室:

國外男性主流感覺還是比較純爺們兒吧。亞洲,特別中日韓男生引領無性風。

阿瀅-佛山-1群副群主:

感覺硬漢風比較少瞭。

Annabelle-上海-設計:

風格比較明顯瞭,肌肉男和鮮肉男。

Evie-香港-2群副群主:

或者說,以前的主流不再是唯一的主流瞭。@阿瀅-佛山-1群副群主

李萍-太原-買手:

我接觸到國內也有設計師在做中性服裝,男女都能穿。

Evie-香港-2群副群主:

@李萍-太原-買手 那它們銷量怎麼樣?

李萍-太原-買手:

剛做的品牌,銷量一般。但是我個人很愛的風格,休閑機車風。

圖片來源:群友分享品牌方供圖,品牌名:INTRUSION入侵

Fiona Chen-武漢-設計師:

應該有一部分是為瞭與眾不同吧!想有自己特立獨行的風格,我也喜歡穿中性的衣服。

Evie-香港-2群副群主:

@Fiona Chen-武漢-設計師 是的,個性化也是關鍵詞。

Shane-上海-服裝工作室:

男中性還是女中性?男中性有代表品牌嗎?

李萍-太原-買手:

都可以,男生穿起來不娘,女生穿起來酷。

威廉-上海-四群副群主:

@Shane-上海-服裝工作室 男中性品牌有“速寫”,其他偏書生氣的款式應該也可以認為是男中性的。

阿瀅-佛山-1群副群主:

我覺得書生氣可以接受。

李萍-太原-買手:

是的,速寫適合偏瘦的,我瞭解的這個牌子是不同體型人都能穿的,也是我這邊著重在推的設計師品牌。

阿瀅-佛山-1群副群主:

但是那些緊身褲帶、蕾絲我感覺就不太能接受瞭,那種體格不壯實的穿緊身褲真的接受不瞭。

Fiona Chen-武漢-設計師:

@威廉- 上海 – 四群副群主 這種我個人可以接受。

Evie-香港-2群副群主:

@阿瀅-佛山-1群副群主 體格壯實的穿緊身衣你可以接受嗎?

阿瀅-佛山-1群副群主:

@Evie-香港-2群副群主 歐式健美型的可以。

Shane-上海-服裝工作室:

拉丁舞男士有很多,但日常很少見。

Evie-香港-2群副群主:

雖然場景比較特別,但也算是一種體現吧。@Shane-上海-服裝工作室

李萍-太原-買手:

對的,健身跳舞穿沒問題,日常就沒見過穿搭緊身衣好看的,穿搭好看我都能接受。

Shane-上海-服裝工作室:

男士們思想還沒解放。

威廉-上海-四群副群主:

這樣的風格是書生氣?

圖片來源:攝影師威廉,冷蕓時尚圈副群主,特佳群友

李萍-太原-買手:

不書生,挺潮的。

Shane-上海-服裝工作室:

可以看一下男士大衣與風衣款,有的流量小生蠻中性化的。

Annabelle-上海-設計:

圖片來源:群友提供品牌方圖片,品牌名:MIXSEVEN

Evie-香港-2群副群主:

這些都很清爽啊,大眾接受度都很高吧。

小結:

根據淘寶3月份發佈的《2019中國時尚趨勢報告》,女性對西裝單品的熱情,男性對蕾絲、透視、耳環、花襯衫等的興趣,都體現出無性別主義的流行,但是總的來看,似乎大眾對女性著男裝的接受度,仍舊大於男性著女裝的接受度。

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二、無性別主義產品的營銷

2.1 無性別主義流行背後的心理洞察

Evie-香港-2群副群主:

那我們就來到第二部分瞭,無性別主義背後的心理洞察?也就是我們主要從消費者的角度去分析,它為什麼流行?大傢有什麼看法呢?我個人的理解是,首先是大環境的包容和多元,或者說這種多元文化的培養,給瞭無性別主義的流行以土壤。這種也體現在地域上,一般來說,越發達的城市,也在文化上更多元包容,大傢見得多瞭,也能慢慢接受。

李萍-太原-買手:

同意,大城市包容性更強。

Evie-香港-2群副群主:

除瞭多元之外,就是個性,不管是自己希望表達個性,還是希望別人覺得自己有個性,都需要一些外在的媒介,那麼服裝和裝飾就算這種媒介。比如女生希望酷、幹練、帥,男生希望漂亮、精致等等,都是一種追求個性的體現。除瞭多元和個性以外,大傢覺得消費者還有什麼心理咧?

Fiona Chen-武漢-設計師:

應該有一部分跟風的人。

Evie-香港-2群副群主:

跟風也是一個原因。

Shane-上海-服裝工作室:

時尚的接受能力、審美能力或是尺度正在打開。

Evie-香港-2群副群主:

就是這種尺度得到瞭延展。

Annabelle-上海-設計:

從社會發展上來說,女性在追求精致和女權主義的同時,帶動瞭部分男性對自身打扮的註重。從性取向來說,部分男性追求變得更精致,所以化妝/打扮,女性追求更陽光的角色,所以買中性的衣服。

Evie-香港-2群副群主:

@Annabelle-上海-設計 對,我們可以再往前追溯到路易十四的精致浮誇風,那個時候男性貴族穿緊身褲襪、高跟鞋,後來再從這種階級的差異慢慢變化到性別的差異,而在我們呼喊著說要“解放女性”時,我們也開始聽到男性的聲音,也是我們之前討論的,男性也有愛美的權利。

Annabelle-上海-設計:

希望有一天男性穿著蕾絲或者裙子也能被大傢所接受。

Fiona Chen-武漢-設計師:

時代的變化之快,人的接受能力越來越強,對於穿著更註重。

極簡-鄭州-銷售:

請教各位,中性風格的女裝,市場接受度高嗎,也就是市場銷量如何?

Evie-香港-2群副群主:

不確定,不過從Mo&Co這類品牌的快速發展來看,應該是不錯的,他們好像是打的“女紳士”的概念,還有YIRANTIAN的“大女人”。

李萍-太原-買手:

@Evie-香港-2群副群主 YIRANTIAN我很喜歡,LANNERET也是大女人風的。

Shane-上海-服裝工作室:

男的中性,跟顏值很有關系。

Evie-香港-2群副群主:

@Shane-上海-服裝工作室 這個是顏值正義的罪惡。

Shane-上海-服裝工作室:

有這種主題趴。@Evie-香港-2群副群主 不服不行。

Annabelle-上海-設計:

其實穿簡約版蕾絲或者簡單的裙褲也沒什麼的。

小結:

多元文化、追求個性、跟風效應都是無性別主義流行的原因,但是它仍舊是歷史性,每個歷史階段都有所區別。

2.2 無性別主義產品的營銷關鍵詞

Evie-香港-2群副群主:

我們談瞭消費者的心理後,就來看看營銷的關鍵詞吧。我的理解是,第一個好用的關鍵詞是“高級”。“高級”能夠制造一種優越感,一般來說,消費者都是買賬的。比如說,我們看到吳亦凡的粉色照片,有人說不好看,我們就反駁說,“這是高級,你懂不懂”。這就通過自己的高級,塑造瞭認同感。

李萍-太原-買手:

還有大牌。

Evie-香港-2群副群主:

@李萍-太原-買手 大牌和高級都是相似的原理,通過距離感和優越感,來塑造幻象,吸引消費者。

Shane-上海-服裝工作室:

張衛健幾套演唱會的服裝很不錯。光頭配裙子,反差視覺沖擊很大。

Evie-香港-2群副群主:

還有陳志朋的數套造型,有贊有貶,貶是大多數。

Shane-上海-服裝工作室:

陳志朋的大多沒有高級感。

Feng-武漢-陳列:

思想解放。

極簡-鄭州-銷售:

分職業吧,明星演員可以接受。

李萍-太原-買手:

分場合。

Evie-香港-2群副群主:

然後第二點的話,我個人覺得是“反叛”、“不規矩”、“個性”、“真我”這一些關鍵詞,與@Feng-武漢-陳列 說的解放也是相似的。

極簡-鄭州-銷售:

我們普通市井俗人是接受不瞭的。在帝都、魔都也不覺得奇怪,在三四線小城,那就是奇葩。

李萍-太原-買手:

表達自己,人穿衣,而非衣穿人。

Evie-香港-2群副群主:

視覺上可能是張揚地直視鏡頭,去制造一種對抗感。

Shane-上海-服裝工作室:

女性能穿男性的,這是不是可以解釋為男裝本就是無性特征的。

Evie-香港-2群副群主:

這個問題,感覺就很復雜瞭。回到男性貴族穿高跟鞋的時代,我們很難給出這樣的結論。它就又是一個歷史性問題……

李萍-太原-買手:

因為男裝更簡潔,而女生也開始舍去那些蕾絲花邊的東西。

Shane-上海-服裝工作室:

女性有蕾絲、花邊與高跟鞋,男性有什麼呢?領帶?煙鬥?手杖?

李萍-太原-買手:

西褲。

Feng-武漢-陳列:

蘇格蘭長裙?

Shane-上海-服裝工作室:

@Feng-武漢-陳列 有道理。刺銹、釘珠、燙鉆等元素,男裝用得也開始多瞭。

Evie-香港-2群副群主:

我一會兒分享的案例裡,就有不少這樣的元素。

就現代的男、女裝來說,男裝的代表應該就是西裝、墊肩、褲裝這麼一些品類和元素吧,都是好不容易爭取到的。第三個關鍵詞的話,我個人覺得是“賦權感”、“力量感”、“不完美”等等,就是可以接受“不完美”不像世人要求那麼完美,但仍舊自信,仍舊“有力量”。有一個理論是,自我一致性理論,就是指消費者具有偏愛形象與其自我概念相吻合的產品或品牌的特性。當大傢都在說,女性應該溫柔,男性應該陽剛的時候,這個人不一樣,就需要有勇敢表達自己的機會,那麼這種“勇敢”,也可以被表達為“賦權”和“力量”。

李萍-太原-買手:

是的,很難去改變一個人,也不是強勢說服,但是可以幫她找到適合的服裝,通過服裝找到內在的自己,這就是我們在銷售中要做的。

Evie-香港-2群副群主:

@李萍-太原-買手 我也是覺得,能夠發掘閃光點,匹配閃光點,是銷售很核心的部分。

Shane-上海-服裝工作室:

勇敢地表達我很溫柔呢?

Evie-香港-2群副群主:

那也是勇敢和力量。

小結:

“高級”與“大牌”塑造優越感,““反叛”、“不規矩”、“個性”與“真我”強調個性,“賦權感”、“力量感”、“不完美”強調勇敢自信,這些都是營銷的關鍵詞。

2.3 無性別主義產品營銷的案例分析

Evie-香港-2群副群主:

好的,那我們就來到最後一個案例分析啦,我就分析一個2016年才成立的美國彩妝品牌FLUIDE,視覺非常張揚活潑。

這兩張都是他們的海報。

圖片來源:fluide品牌官網:www.fluide.us圖片來源:網頁http://thehuntswoman.com/gender-inclusive-makeup-fluide-beauty-rev

李萍-太原-買手:

第一張很棒。

Evie-香港-2群副群主:

前幾天GUCCI的彩妝線照片不是受到瞭很大的爭議嘛,齙牙和唇紋都不再被遮遮掩掩,就和我們前面說的多元很好地聯系瞭起來,特別是第二張照片,它充分地體現瞭多元性別、種族、身材、年齡等方面的問題。

Annabelle-上海-設計:

不同人種的詮釋,很有意思。

Shane-上海-服裝工作室:

黑唇彩有點看不懂。

Evie-香港-2群副群主:

讓“怪異”變成“不怪異”@Shane-上海-服裝工作室 他們的創始人本身也是性別友好人士,希望建立一個真正的有革新意義的美妝品牌,去定義新的美。

李萍-太原-買手:

審美不再統一化,傳統意義的缺點也可能是個人小特點,都讓一個人很真實可愛。

Evie-香港-2群副群主:

對,就是很真實可愛,鼓勵這種真實可愛。這也是他們的海報,一張是指甲油,一張是唇彩和眼影。

圖片來源:fluide品牌官網:www.fluide.us

Evie-香港-2群副群主:

他們的第二個特點就是,無論是產品線還是宣傳物料,都很喜歡用閃亮的、活潑的、明快的顏色,是很張揚的個性表達。我覺得在這個意義上,他們與我們傳統所看到的以黑白灰為主調,以簡潔設計為特點的中性風品牌區別開來,而是鮮明、確切的無性別主義品牌。

Jane-曼徹斯特-學生:

讓男性加入彩妝宣傳,近些年越來越多瞭。

Evie-香港-2群副群主:

但是男性是模特,還是消費者,這當中也是有分別的。

Jane-曼徹斯特-學生:

我感覺,有時候這種男性模特也會對男性的彩妝消費者有引導啟發作用。

Evie-香港-2群副群主:

對。第三個特點是,他們也確實強調力量感,無論是創始人的言論,還是產品介紹文案,都會出現“powerful”這樣的關鍵詞。最後就是,既然它是多元和包容文化的代表,他們也會強調自己的成分是環境友好的,沒有帕拉膠,沒有對動物的不人道測試等等,還會列出成分,這個在其它品牌中,還是少見的。

李萍-太原-買手:

好用嗎?

Evie-香港-2群副群主:

這個不清楚,我們隻是通過一個這樣的價值觀鮮明的品牌,去看它視覺、文案以及產品線規劃等方面的特點。

Shane-上海-服裝工作室:

穿的好不好,最後形成奇妝異服與精致著裝兩種不同的評論結果。

Evie-香港-2群副群主:

是的,這也是一個角度。我們今晚的分享就告一段落瞭,有的地方不夠清晰有深度,還請各位群友見諒。

小結:

2016年成立的美國彩妝品牌FLUIDE,在文案、視覺和產品陳列等方面,具有擁抱多元性別、種族、身材、年齡的特點,通過閃亮、活潑及明快的顏色來表達張揚的個性,強調力量感,關註環境友好,從多個方面,奠定其調性,樹立鮮明的價值觀。

莊主總結

感謝大傢的積極參與,在討論過程中,大傢提出的很多觀點都值得深入探討。以下是我根據大傢的討論整理總結所得:

一、無性別主義的流行

1.1 無性別主義的定義

我們今天的討論,主要就圍繞這種相對廣義的無性別主義展開,它超越瞭傳統的“男“、”女“性別的劃分,”從設計理念之初就沒有將男女性別意識區分開來,是一種性別的模糊化或者是趨同化”(王忠華,2016)。

1.2 無性別主義的代表人物與品牌

《奇異博士》裡古一法師的扮演者Tilda Swinton和Met Gala上“7隻眼睛”的演繹者Erza Miller都在其“雌雄莫辯”的性別模糊性中,符合無性別主義的特點,而YSL的吸煙裝與山本要耀司的設計,也都是代表性的品牌。

1.3 從單品看無性別主義的流行

根據淘寶3月份發佈的《2019中國時尚趨勢報告》,女性對西裝單品的熱情,男性對蕾絲、透視、耳環、花襯衫等的興趣,都體現出無性別主義的流行,但是總的來看,似乎大眾對女性著男裝的接受度,仍舊大於男性著女裝的接受度。

二、無性別主義產品的營銷

2.1 無性別主義流行背後的心理洞察

多元文化、追求個性、跟風效應都是無性別主義流行的原因,但是它仍舊是歷史性,每個歷史階段都有所區別。

2.2 無性別主義產品的營銷關鍵詞

“高級”與“大牌”塑造優越感,“反叛”、“不規矩”、“個性”與“真我”強調個性,“賦權感”、“力量感”、“不完美”強調勇敢自信,這些都是營銷的關鍵詞。

2.3 無性別主義產品營銷的案例分析

2016年成立的美國彩妝品牌FLUIDE,在文案、視覺和產品陳列等方面,具有擁抱多元性別、種族、身材、年齡的特點,通過閃亮、活潑及明快的顏色來表達張揚的個性,強調力量感,關註環境友好,從多個方面,奠定其調性,樹立鮮明的價值觀。

參考文獻:王忠華. 淺論無性別服裝[D].中國美術學院,2016.

莊主微信:

總結整理:Evie-香港-2群副群主

編輯:Eroll Duan

審核:Fu Di

感謝您的閱讀,

期待今後更多的討論也歡迎大傢來分享!

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