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HBG品牌大滲透:顛覆傳統定位理論,撥開花式品牌迷霧,還原品牌增長真相

當下無論品牌大小,成功者or失敗者,每一個品牌在當下時代,都經歷著3重焦慮:

1. 增長焦慮

1. 對於新品牌而言,如何從0開始快速增長?

2. 對於半熟&成熟品牌而言,如何系統化的持續增長?

3. 對於老品牌而言,如何逆勢增長?

2. 品牌焦慮

1.如何能賣出更高的品牌溢價?

2. 如何體系化打造出“品牌力”?

3. 在不同階段如何做品牌建設?

3. 人才焦慮

1. 如何系統化培養自己的人才團隊?

2. 如何對組織進行系統性“成長管理”?

3.如何累積企業的“知識與人才資產”?

焦慮背後,其實是缺乏系統、專業、實戰、持續的品牌知識與能力。

1. 增長能力

2. 品牌能力

3. 人才能力

品牌屆不乏各種專傢、大師、以及噱頭性理論,許多理論看起來花樣繁多,但缺乏真正基於實證、基於大量品牌實戰案例的、系統性的品牌操盤理論與指引,落地在實戰層面就極為困難。

品牌操盤手要面對的,不僅僅是營收增長或市場份額增長的壓力,還有更為復雜的研發、供應鏈、財務、人員、甚至融資與現金流管理等復雜的系統性品牌操盤問題。尤其是在面對當下時代發展變化太快,品牌更迭速度加快,戰術層面的成功機遇稍縱即逝,

所以,從“營銷”的單一角度去討論“品牌增長”,是不全面的。僅僅憑借“經驗感覺”或者“傳統理念”操盤品牌,是危險的,是一件依靠“概率”的事情。

關於HBG品牌增長研究院

2016年由寶潔校友聯合成立的系統化品牌研究院,集聚1000+全球百億品牌、新銳品牌CEO/GM/創始人,最系統的品牌方法論、最專業的品牌精英圈。

不是一傢專門的培訓公司、不是咨詢公司、不是乙方廣告公司。

自誕生開始,HBG品牌增長研究院就專註於一件事情——HBG大滲透理論研究。基於全球內外諸多成功與失敗品牌的實戰案例,結合中國的市場實戰,揭示出一套系統的、全面的、適合應用於品牌操盤的“實戰型”理論。

關於麥青Mandy | HBG品牌研究院校長:

· 品牌大滲透理論的開創者。畢業於北大,前寶潔品牌專傢。

· 10年+消費品品牌操盤手,歷經過百億品牌,也搭建過品牌從0到1,創辦2傢企業。

· 著有《大滲透》《大美中國》《非傳統營銷》《活色主義》等

目前【HBG品牌大學+HBG品牌管理+HBG基金】3位一體產業投資模式:

1. 深度賦能超10傢百億企業持續增長、專業指導200+頭部企業品牌滲透

2. 中國最專業的寶潔系、民企系、創業系、新銳品牌寶潔系品牌人集聚地

3. 打造可持續性的深度賦能式的產業投資模型

目前包括如下書籍/課程體系:

【HBG系統品牌課】

圍繞顧客真相、品牌增長、獨特性資產、營銷大滲透、渠道大滲透、品牌從0到1、從1到10、從10到100、人才團隊等主題,顛覆傳統“經驗派”,聚焦品牌自下而上的底層邏輯,主要解決創始人/創始團隊如下困惑:

品牌如何從0到1?如何從1到10?

如何建設單一超級品牌?

如何做品牌梳理?

如何做品牌升級?

如何做產品線設計?

如何做產品開發?

如何佈局多品牌?

如何搭建多品牌矩陣?

如何劃分多品牌階段?

如何搭建可復制化的體系?

如何配置持續的人才團隊?

目前包括如下系列課程:

《HBG基礎品牌課》:從0到1對“大滲透品牌增長理論”進行深度解讀、實戰案例分析。

《HBG品牌公開課》:熱門主題分享,圍繞品牌的熱門話題、核心問題展開討論。

《HBG品牌私教課》:更為詳細、深度、全面、從底層邏輯入手,包含30+堂課私教1對1咨詢、企業遊學、私密聚會等,從0到1、從1到100因式拆解品牌增長與品牌價值的邏輯。

聯系可可,發送相應關鍵詞

【基礎課】【私教課】【公開課】

獲取完整版回放鏈接

【HBG企業內訓】

定制化培訓品牌增長、品牌建設、人才團隊、新品開發等全面內容,幫助建立團隊對於品牌的共同認知——統一內部認知體系,隻有認識統一,才能進行下一步整體品牌工作。

深度鏈接【最專業的寶潔系品牌精英圈子】

全面呈現【多品牌管理的知識體系、最底層的品牌增長與品牌價值的邏輯】

因式拆解【品牌專業化組織架構 & 人才管理】

專業解密【最系統的寶潔系品牌方法論】

預告:《大滲透》中文版書籍即將上線

HBG研究院將會推出系統的大滲透品牌增長書籍,首次結合中國市場特性與品牌狀況,對“大滲透”增長理論進行系統、全面、深入的解讀。

解密寶潔、聯合利華、可口可樂、瑪氏、雀巢、小罐茶、瑞幸、完美日記、HFP等品牌增長的背後真相。

新銳品牌為何增長如此迅猛?成熟品牌如何逆勢增長?

這是一本專註探討“品牌增長”的實戰操盤類理論書籍,是一本全面、系統、實戰的操盤手寶典。

撥開花式營銷迷霧,探索品牌增長的終極真相。直達本質,還原品牌從0到1的增長歷程。

讓真正操盤手來說話,集聚寶潔、聯合利華、瑪氏、阿裡、京東、騰訊、蒙牛、VIVO、OPPO、小米、華為、小罐茶、拼多多等多個品牌增長的實戰案例,本書一一揭曉它們的增長成敗根源。

即將上線

麥青Mandy@HBG校長受邀參加即將在國內領先衛視播出、全國第一檔專業深度品牌對話節目,與不同行業創始人圍繞品牌熱點話題和商業模式進行思維碰撞和深度行業剖析,屆時也會第一時間將幹貨精華分享給HBG校友們。


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