哥特字體到底是怎麼火起來的?

叶子的离开 2024-04-25 13:12 2次浏览 0 条评论 taohigo.com

從哥特文化到洛杉磯的黑幫、Gucci到Vetements甚至Justin Bieber——這個字體復興的原因是什麼?

這個搶眼且帶有中世紀感的形象,有些人會稱它做哥特或Old English字體(雖然兩者並非同樣的字款),已經快速席卷瞭一群設計師與品牌作品——就連在Gucci的設計中,哥特字體也出現在瞭他們的帽衫上。

▲ GUCCI衛衣

誰是把中世紀哥特字體變成年度爆款的始作俑者?

▲ Kanye West 為個人專輯《The Life of Pablo》推出的周邊紀念系列

不管你有多想吐槽 Kanye West 為個人專輯《The Life of Pablo》推出的周邊紀念衣帽系列,或是 Vetements 的誇張設計及其超長袖子的長袖T恤,但不可否認的是,它們在暗黑的哥特式字體的運用上做的非常成功。

▲ Vetements 的長袖T恤

幫派文化衫

其實哥特字體並不是什麼很新鮮的東西。這些字體早就流行於年輕人熱衷的哥特亞文化圈,比如上世紀80、90年代美國最受歡迎的非主流雜志《Propaganda》(有點像我們以前的非主流火星文的感覺),之後便被帶到瞭街頭文化之中。

▲ 上世紀80、90年代美國的非主流雜志《 Propaganda》

洛杉磯街頭品牌 BornxRaised 甚至在創立之初就主打哥特字體。該品牌的幕後推動者 Spanto 及 2tone 將兩人在目睹傢鄉遭“紳士化的侵襲”後的沮喪與憤怒加入首次系列中,並向洛杉磯幫派文化致敬。

“這些字母及傳統設計是我作為幫派文化成員之一的重要部分。”Spanto 直言。

▲ BornxRaised的幕後推動者Spanto 及 2tone

▲ 洛杉磯街頭品牌 BornxRaised

“我成長於上世紀80、90年代的威尼斯,那時我總會看見我傢附近有人穿印有哥特式字體的T恤或圓領衫,”

他還補充說“這種衣服隻有屬於某個團體的人才被允許穿,如果不是的話,那就麻煩瞭。”

爆款的誕生

▲ Kanye West

而另外一邊使用哥特字體的靈感源頭,亦不遠矣。當Kanye West於麥迪遜花園廣場大張旗鼓的舉辦Yeezy秀展和專輯試聽會時,同時發表瞭一系列演唱會周邊產品,印上他最新的歌詞——用上大膽的Blackletter字體。

▲ Kanye West 在紐約麥迪遜廣場花園舉辦瞭 Yeezy Season 3 時裝發佈會及新專輯《TLOP》試聽會

Yeezy 的忠粉們很快就註意到,Kanye 2015 年以來一直穿著的紀念他的母親 Donda West 的圓領運動衫,正是本次新系列的靈感。

▲ Kanye West 紀念母親的圓領運動衫

然而在這些爆款Pablo主題周邊商品和最初DONDA設計的藝術傢是同一人:Cali Thornhill Dewitt。他在2014年就在洛杉磯個人展覽中展出一系列相似設計的作品,並在隔年與德國柏林的032c雜志合作,共同制作瞭一件聯名產品。

▲ Cali Thornhill Dewitt2014年洛杉磯個人展覽

很快,Pablo 系列儼然成瞭全球性現象級產品系列。West 及他的創意團隊在接下來的幾個月延續著相同的設計形式,並發佈瞭一系列不同種類、顏色的單品。他穿著自傢設計多次亮相於知名音樂活動表演,在紐約、巴黎及洛杉磯開設多傢“快閃店”。似乎 Kanye 推出越多系列,哥特體字母就越火,如法炮制的高街零售商如雨後春筍般出現,美國標志性快時尚品牌 Forever 21就是其中之一。

不過,在Kanye West發佈 “TLOP”周邊系列產品的前幾個月,Vetements與設計師設計師Demna Gvasalia 已經將哥特字體領上瞭爆款之路。就在 Kanye 也出席的 Vetements 2016年春夏系列秀上,Demna 將哥特字體印在超長袖子上,並且很快吸引瞭 Kylie Jenner 及美國籃球運動員 Russell Westbrook 等青年偶像的熱捧。

字體背後的文化現象

自此,這股字體潮流就成為瞭 Vetements 所塑造的時裝形象的代表及品牌根基,一種對重金屬搖滾符號的新型崇拜。

受其啟發的還有近年來多次跨界合作的流行歌星 Justin Bieber 及 Rihanna,他倆都將這些元素納入到各自的演唱會周邊商品中。

▲ Rihanna Anti Tour Merch

▲ Justin Bieber Purpose Tour Merch

而這一切僅是開始,不少設計學起 Vetements ,將這種哥特手寫字體的藝術加入到設計之中。如果說 Kanye 是這種新趨勢的引爆者,那麼 Gucci 創意總監 Alessandro Michele則是新趨勢的質量擔保人。

Marcelo Burlon在他的17春夏秀上展現瞭納入Blackletter字體的設計。

▲ Marcelo Burlon 2017 S/S Collection

就連像日本潮流品牌的NEXUSVII都出現瞭哥特字體。

▲ NexusVII 15th Anniversary Item

就連背包品牌都開始運用起這種哥特手寫字體的藝術,最好的例子就是加拿大的背包品牌VENQUE在CROSS三大系列中VENQUE就首次將自己的LOGO用哥特式手寫字體的風格表現瞭出來。

比如最火的明星款雙肩背包cross the street。和VENQUE范克以往產品相比,該系列突破北美極簡時尚風,以“年輕潮流”設計成為黃靖翔、偶像練習生等當紅小鮮肉同款。Cross street系列在視覺設計上,一方面打破VENQUE范克主要的黑白灰極簡色系,而以橙色、綠色和藍色色彩為背包帶來年輕張揚的態度。另一方面,Cross street背包最大的視覺標志就是將當下最流行的“XX”潮流元素融入設計中,並且以精致的哥特字體手工刺繡作為LOGO細節補充,讓該系列成為VENQUE范克年輕潮流群體的熱品。

然後cross第二系列LAX CROSSBODY腰包。

腰包被現在所流行的街頭復古文化帶火,這對於同樣流行於街頭文化的哥特式字體來說非常的契合,成瞭非常完美的載體,能夠更完美的融入到這款腰包的設計中。

這款VENQUE范克LAX CROSSBODY系列胸包抓住潮流趨勢,以洛杉磯街頭嬉皮文化為設計理念,結合年輕活力多元化的城市標簽,打造北美街頭潮流胸包。用立體流暢的輪廓和剪裁致敬上世紀八九十年代“霹靂腰包”整體設計造型,同時以哥特字體精致刺繡的VENQUE LOGO作為主要視覺元素,搭配一條海軍綠色印花編織寬帶,更是為造型增添年輕俏皮的街頭味道。

▲ VENQUE Lax crossbody 系列

2018秋冬上新VENQUE范克推出最新cross系列cross elle雙肩包。再次實現哥特字體logo的設計。

新款cross elle雙肩包在設計造型上,更像cross the street,但是新品在色系運用和材質面料選擇上確實完全不同的。這次全球上新的CROSS ELLE全新研發瞭“水洗做舊材質”。

水洗做舊材質在視覺呈現上,就是將北美大理石、水磨石等極簡元素融入其中,使其呈現一種天然暈染的肌理效果,這也是新款色系的最大驚艷點。而這種水洗做舊材質在功能性上的表現是更輕更柔。相對於老款cross the street系列,新款整體重量更輕盈,摸起來的手感更柔和,因此背起來非常舒適。

哥特字體之所以如此獨一無二,是因為它集合瞭各種當下最火的流行文化現象和元素——演唱會周邊產品的突然復蘇、重金屬元素回潮,以及讓老派時裝品牌都不得不妥協、現今對於街頭服裝的高度重視。