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尋路丨中華香煙:“國煙”出海60載

近期,小飛陸續給照片換機票 飛書送你去#全世界遇見中國品牌#的獲獎者們寄出瞭獎品,一些可愛的小夥伴們在收到獎品後,不僅給小飛發來瞭照片和感謝,也分享瞭他們在海外發現和拍攝中國品牌logo更多的感受。

本周開始,飛書互動推出“尋路”系列欄目,想要借著這些照片和故事,帶你重溫一個個中國品牌的出海之路。今天,小飛帶來的是……

Jing x 中華香煙

中國品牌出海故事

►“國煙”的誕生

“中華”牌卷煙是中國卷煙品牌的傑出代表,其名“中華”來源於抵制洋貨。

18世紀90年代初,由愛國華僑簡照南、簡玉階兄弟二人創辦的南洋兄弟煙草公司推出一枚“大中華”煙標,抗擊英美“洋煙”。

南洋兄弟煙草公司的宣傳廣告

1925年,大東南煙廠推出一種名為“中華門”的香煙。

1946年,一傢註冊登記名為“大中華”的煙廠推出“大中華”牌香煙,解放後上海卷煙廠將其更名為“中華”,包裝盒以天安門和華表為標志,自此成為“國煙”的象征。

五六十年代,外交部門每年向上海卷煙廠定購一批“中華”牌卷煙用於招待中外賓客,並特制聽裝卷煙作為禮品贈送給東歐國傢領導人。

1968-1978年,中國民航總局向上海卷煙廠定制硬盒十支裝與硬盒五支裝“中華”煙,作為贈送給中外乘客的紀念品。

“中華牌”香煙中國民航十支裝紀念煙標

1993年,我國政府指定駐外使館將“中華”煙作為招待外賓用煙,“中華”煙是第一個進入國際免稅品商店的國產品。

►出口60餘年經久不衰

“中華”牌卷煙出口始於1954年,當時的卷煙出口業務主要依靠土產進出口公司,最早的客戶是香港德信行和澳門信中行。六七十年代在廣州出口商品交易會上,“中華”牌卷煙也是供不應求。

70年代廣州中國出口商品交易會老照片

改革開放之後,“中華”煙加快開拓海外市場,每年以開拓十多個市場的速度遞增。目前“中華”煙已銷往亞洲、歐洲、非洲、大洋洲、北美洲、南美洲等三十多個國傢和地區的50多個免稅和有稅市場,出口份額占國內出口卷煙首位

考慮到國外消費者的口味偏好,出口的“中華”煙做瞭適當的產品調整,比如非洲煙民比較青睞醇香型的香煙,所以出口非洲的“中華”煙口感更重;同時,“中華”煙也會根據當地法律法規,對香煙的添加劑等成分進行調整。

小知識

中華煙的拼音為什麼是“CHUNGHWA”而不是“ZHONGHUA”?

因為“CHUNGHWA”是威妥瑪拼音。

威妥瑪 英國人

1958年,我國現代漢語拼音方案頒佈後,部分老字號、馳名品牌仍沿用威妥瑪拼音,其中就包括中華煙。考慮到中華煙商標“CHUNGHWA”在國外市場已經形成瞭一定的知名度,為瞭避免改變商標給國內外煙民造成不便,沒有進行修改。

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