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NBA與CCTV愛恨三十年

作者:林比利

來源:比耶男孩(ID:biyeahboy)

原文鏈接:NBA與CCTV愛恨三十年


1986年,中央電視臺收到瞭一卷從美國寄來的錄像帶,這是1985年NBA總決賽湖人隊與凱爾特人隊第六場比賽的錄像。

當時的中國,電視機正以每年百分之二十以上的速度暴增。1983年底,中國大城市的電視機普及率已達百分之八十。1986年,《預測》雜志做過估算:當時每一個中國傢庭,至少百分之二十的存款,都會用來購買電視。

正當中國人對電視迷戀不已時,突然被來自大洋彼岸的籃球賽震撼住瞭。當央視把錄像帶播出後,引發瞭全國籃球迷的瘋狂:

世界上竟然有這麼高水平的籃球賽。

那卷錄像帶是中國球迷第一次在電視上看到NBA的比賽,也拉開瞭NBA進入中國的序幕。

– 1986年NBA總決賽,湖人對陣凱爾特人 –

1

1978年,NBA發生瞭兩件大事。

第一個事件是當時的冠軍華盛頓子彈隊老板阿比·波林,收到鄧公的訪華邀請。彼時的中國正處於重大的歷史關口,盡管中美此前已經展開業餘體育代表團的交流,但這次NBA球隊的訪華意義非同尋常。

華盛頓子彈隊是北美職業球隊首次訪問開放的中國。

– 1979年受鄧公邀請,華盛頓子彈隊訪華 –

當年另一件大事,是大衛·斯特恩以法律顧問的身份加入NBA。此後,這位生於1942年的猶太裔美國人,用瞭5年時間就成為NBA總裁,並在其後30年擔任這一職務。

正是他的出現,讓中國人看上瞭世界上最高水平的籃球比賽。

1984年末,剛執掌NBA不到一年的大衛·斯特恩,很想在中美籃球交往方面做點什麼。

在馬薩諸塞州斯普林菲爾德的籃球名人堂,他對中國籃球聯合會的一位負責人說,“如果我們能邀請中國國傢籃球隊作為客隊參加比賽,將會極大增進我們的友誼。”

中方同意瞭。

不久後,中國國傢隊如約到訪美國。NBA全程提供支持,“我們從威斯康星州立大學聘請瞭一名教練,他曾擔任NBA的助理教練。” 大衛·斯特恩回憶說,“我們還請阿諾·奧爾巴赫和韋斯·昂塞爾德為籃球隊指點瞭一番。”

當時克利夫蘭騎士隊和中國國傢隊的比賽實況錄像,至今存檔於NBA。這是中國籃球運動員與美國人的首次交往,不過,還僅限於籃球界。

NBA為瞭打開中國這個龐大的市場,必須還得做點什麼。他們知道CCTV在中國電視觀眾中的分量——在上世紀80年代,CCTV幾乎代表著中國電視的全部。

於是,NBA才在1986年率先寄給瞭央視一卷比賽錄像帶。當發現效果如此之好後,他們盤算著,該做點別的什麼瞭。

– 90年代央視2套NBA的演播室 –

2

1987年冬,大衛·斯特恩在中國待瞭一星期。此行他最重要的行程是訪問CCTV總部。

在北京市復興路的中央電視臺東門傳達室,沒想到,這位45歲的總裁卻吃瞭個閉門羹。

央視籃球評論員孫正平曾在自己的書《聲涯》中解釋,按照中央電視臺的規矩,外國人要進臺,必須經過外事部門和領導的批準,辦理證件才能入內。

斯特恩對此事的解釋是:

雖然等的時間不短,但那次到訪,斯特恩與央視不到半小時就談成瞭合作。

– NBA前總裁斯特恩 –

雙方的協議規定,NBA有義務向CCTV免費提供賽事實況,如果有廣告商贊助,美方還可以分成。但當時的條款對美方很苛刻,用斯特恩的話就是:

就這樣,NBA與CCTV的正式合作開始瞭。

從1987年起,中國觀眾逐漸走進NBA的世界,認識瞭“魔術師”約翰遜和拉裡·伯德等籃球運動員。

還有剛剛加入NBA不久的巴克利,以及當今世界最偉大的籃球運動員——邁克爾·喬丹。

3

不過,那時候中國觀眾並沒有體會到NBA的真正樂趣。因為在1997年之前,並沒有直播。中國觀眾在央視看到的,全部是幾個月前的NBA比賽錄像。

直到1997年CCTV才和NBA達成協議,從以前的每個星期一場直播到後面的2場,直到後來的一周直播四場。

與此同時,NBA也在加速它在中國的傳播力度。自從1992年在HK設立第一個中國辦事處之後,至今它已經在中國擁有四個辦事處,約200名員工。

說到NBA在中國的歷史,就不能不提到姚明。自從姚明在2002年選秀中被休斯頓火箭隊選中後,讓NBA前所未有地被中國人關註。許多人正是因為姚明才開始看NBA比賽。

2004年,NBA球隊在中國參與瞭第一場比賽。之前,雖然也有過表演賽,但比賽的緊張程度跟正式比賽差別甚遠。這一次,NBA也是有意安排瞭姚明所在的休斯頓火箭隊,對陣薩克拉門托國王隊。

選擇姚明在中國打比賽絕對是NBA的明智之舉。大衛·斯特恩記得:“現場氣氛熱烈,人山人海,宛若披頭士樂隊的演唱會。”

正是借助姚明、休斯頓火箭,中央電視臺讓NBA成瞭中國最受歡迎的體育賽事。

4

NBA在中國如此受歡迎,與大衛·斯特恩在央視的推廣策略很有關系。由他主導的策略很簡單:

NBA中國的首席執行官大衛·休梅克曾經高度評價這一策略:“這對NBA來講是一項非常重要的舉措,因為從20世紀80年代起,我們盡可能擴大比賽的受眾。”

相比較來看,英超在中國的境遇可以用失敗來形容。

2007年,英超聯賽結束瞭與CCTV的免費供應模式,轉而與廣東電視臺旗下的國有企業WinTV合作——他們簽訂瞭有償點播協議,WinTV以5千萬美元獲得英超聯賽三個賽季的轉播權。

那時候,中國人可沒有付費看比賽的習慣。這個改變導致瞭災難性的後果,收視人數從3千萬銳減至約2萬人。

而NBA維持著與CCTV的良好合作關系。每年NBA總決賽期間,CCTV都會派出幾十人的報道團隊,輾轉美國不同比賽場地轉播報道。

孫正平還回憶,身為總裁的大衛·斯特恩每次也會抽時間跟央視報道團隊吃飯。

毫無疑問,做瞭三十年NBA總裁的大衛·斯特恩,對NBA在中國的推廣做瞭不可磨滅的貢獻。

– 北美以外最大的NBA旗艦店位於北京王府井銀泰in88 –

作傢張佳瑋曾經評價他治下的三十年,NBA就像一個浮華的美國夢:華麗、喧騰、明星閃爍、急功近利、市場化到極致、略帶暴發戶氣質,但依然不失恢弘。

但對於球迷來說,最重要的是享受比賽。所以,張佳瑋又說:

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大衛·斯特恩在2014年退休時,把位子傳給瞭他的副手亞當·肖華。

本來,新總裁治下的NBA對中國的影響力依然強大。剛結束的2018-19賽季中,4億9千萬球迷通過騰訊平臺觀看瞭NBA賽事直播和視頻節目,該數字是2014-15賽季的近3倍。

亞當·肖華一度也表現得與中國十分友好。豬年春節,NBA宣佈全世界的球迷共慶中國春節,蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使還一度引起熱議。

但一切在這個國慶假期發生瞭變化。

當休斯敦火箭隊總經理莫雷發表涉HK不當言論時,NBA在中國的傳播出現瞭史無前例的挫折。

雖然是針對老東傢,但姚明擔任主席的中國籃協仍然絲毫沒有猶豫,他們通過官微宣佈:“將暫停與該俱樂部的交流合作事宜。”

為瞭表達立場,包括UNINE、鄭雲龍、范丞丞、李易峰、白敬亭、吳謹言和周一圍等明星都發表聲明,退出即將舉行的2019年NBA中國賽。

唯一沒有眼力的是亞當·肖華。

– 亞當·肖華 –

10月7日,在回應莫雷不當言論一事時,亞當·肖華說:“那條推文帶來的影響已然相當明顯,我讀過瞭一些媒體報道,暗示我們不支持莫雷,事實上我們支持(莫雷)。”

他沒想到,這讓NBA與CCTV的關系降到瞭冰點。

10月8日,中央廣播電視總臺央視體育頻道決定,立即暫停NBA季前賽(中國賽)目前的轉播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。

這是開創CCTV與NBA合作的大衛·斯特恩從來不曾預料的狀況,這或許是NBA遭遇到的最大傳播危機。

2006年秋天,全球發行量最大的體育雜志《SI》的知名記者傑克·麥卡倫,跟著大衛·斯特恩跑歐洲賽程,他發現斯特恩不停地在用黑莓處理各類事情,其中很重要的內容就是來自中國的事務。

當時,麥卡倫問斯特恩,“你自認為自己的責任是什麼?”我是NBA總裁。我的責任就是:讓球隊老板們賺到錢。”

現在,有人做過估算,如果失去中國市場,NBA每年都會損失10億美金的收益。當NBA不能出現在CCTV上時,損失的不光是美國老板,對深愛著這項運動的中國觀眾來說,才是最大的受損者。

北京時間10月8日,針對NBA與中國發生的一系列事件,NBA總裁亞當·肖華再次發佈聲明:

作者@林比利


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