作者：林比利
來源：比耶男孩（ID：biyeahboy）
原文鏈接：NBA與CCTV愛恨三十年
1986年，中央電視臺收到瞭一卷從美國寄來的錄像帶，這是1985年NBA總決賽湖人隊與凱爾特人隊第六場比賽的錄像。
當時的中國，電視機正以每年百分之二十以上的速度暴增。1983年底，中國大城市的電視機普及率已達百分之八十。1986年，《預測》雜志做過估算：當時每一個中國傢庭，至少百分之二十的存款，都會用來購買電視。
正當中國人對電視迷戀不已時，突然被來自大洋彼岸的籃球賽震撼住瞭。當央視把錄像帶播出後，引發瞭全國籃球迷的瘋狂：
世界上竟然有這麼高水平的籃球賽。
那卷錄像帶是中國球迷第一次在電視上看到NBA的比賽，也拉開瞭NBA進入中國的序幕。
– 1986年NBA總決賽，湖人對陣凱爾特人 –
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1978年，NBA發生瞭兩件大事。
第一個事件是當時的冠軍華盛頓子彈隊老板阿比·波林，收到鄧公的訪華邀請。彼時的中國正處於重大的歷史關口，盡管中美此前已經展開業餘體育代表團的交流，但這次NBA球隊的訪華意義非同尋常。
華盛頓子彈隊是北美職業球隊首次訪問開放的中國。
– 1979年受鄧公邀請，華盛頓子彈隊訪華 –
當年另一件大事，是大衛·斯特恩以法律顧問的身份加入NBA。此後，這位生於1942年的猶太裔美國人，用瞭5年時間就成為NBA總裁，並在其後30年擔任這一職務。
正是他的出現，讓中國人看上瞭世界上最高水平的籃球比賽。
1984年末，剛執掌NBA不到一年的大衛·斯特恩，很想在中美籃球交往方面做點什麼。
在馬薩諸塞州斯普林菲爾德的籃球名人堂，他對中國籃球聯合會的一位負責人說，“如果我們能邀請中國國傢籃球隊作為客隊參加比賽，將會極大增進我們的友誼。”
中方同意瞭。
不久後，中國國傢隊如約到訪美國。NBA全程提供支持，“我們從威斯康星州立大學聘請瞭一名教練，他曾擔任NBA的助理教練。” 大衛·斯特恩回憶說，“我們還請阿諾·奧爾巴赫和韋斯·昂塞爾德為籃球隊指點瞭一番。”
當時克利夫蘭騎士隊和中國國傢隊的比賽實況錄像，至今存檔於NBA。這是中國籃球運動員與美國人的首次交往，不過，還僅限於籃球界。
NBA為瞭打開中國這個龐大的市場，必須還得做點什麼。他們知道CCTV在中國電視觀眾中的分量——在上世紀80年代，CCTV幾乎代表著中國電視的全部。
於是，NBA才在1986年率先寄給瞭央視一卷比賽錄像帶。當發現效果如此之好後，他們盤算著，該做點別的什麼瞭。
– 90年代央視2套NBA的演播室 –
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1987年冬，大衛·斯特恩在中國待瞭一星期。此行他最重要的行程是訪問CCTV總部。
在北京市復興路的中央電視臺東門傳達室，沒想到，這位45歲的總裁卻吃瞭個閉門羹。
央視籃球評論員孫正平曾在自己的書《聲涯》中解釋，按照中央電視臺的規矩，外國人要進臺，必須經過外事部門和領導的批準,辦理證件才能入內。
斯特恩對此事的解釋是：
雖然等的時間不短，但那次到訪，斯特恩與央視不到半小時就談成瞭合作。
– NBA前總裁斯特恩 –
雙方的協議規定，NBA有義務向CCTV免費提供賽事實況，如果有廣告商贊助，美方還可以分成。但當時的條款對美方很苛刻，用斯特恩的話就是：
就這樣，NBA與CCTV的正式合作開始瞭。
從1987年起，中國觀眾逐漸走進NBA的世界，認識瞭“魔術師”約翰遜和拉裡·伯德等籃球運動員。
還有剛剛加入NBA不久的巴克利，以及當今世界最偉大的籃球運動員——邁克爾·喬丹。
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不過，那時候中國觀眾並沒有體會到NBA的真正樂趣。因為在1997年之前，並沒有直播。中國觀眾在央視看到的，全部是幾個月前的NBA比賽錄像。
直到1997年CCTV才和NBA達成協議，從以前的每個星期一場直播到後面的2場，直到後來的一周直播四場。
與此同時，NBA也在加速它在中國的傳播力度。自從1992年在HK設立第一個中國辦事處之後，至今它已經在中國擁有四個辦事處，約200名員工。
說到NBA在中國的歷史，就不能不提到姚明。自從姚明在2002年選秀中被休斯頓火箭隊選中後，讓NBA前所未有地被中國人關註。許多人正是因為姚明才開始看NBA比賽。
2004年，NBA球隊在中國參與瞭第一場比賽。之前，雖然也有過表演賽，但比賽的緊張程度跟正式比賽差別甚遠。這一次，NBA也是有意安排瞭姚明所在的休斯頓火箭隊，對陣薩克拉門托國王隊。
選擇姚明在中國打比賽絕對是NBA的明智之舉。大衛·斯特恩記得：“現場氣氛熱烈，人山人海，宛若披頭士樂隊的演唱會。”
正是借助姚明、休斯頓火箭，中央電視臺讓NBA成瞭中國最受歡迎的體育賽事。
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NBA在中國如此受歡迎，與大衛·斯特恩在央視的推廣策略很有關系。由他主導的策略很簡單：
NBA中國的首席執行官大衛·休梅克曾經高度評價這一策略：“這對NBA來講是一項非常重要的舉措，因為從20世紀80年代起，我們盡可能擴大比賽的受眾。”
相比較來看，英超在中國的境遇可以用失敗來形容。
2007年，英超聯賽結束瞭與CCTV的免費供應模式，轉而與廣東電視臺旗下的國有企業WinTV合作——他們簽訂瞭有償點播協議，WinTV以5千萬美元獲得英超聯賽三個賽季的轉播權。
那時候，中國人可沒有付費看比賽的習慣。這個改變導致瞭災難性的後果，收視人數從3千萬銳減至約2萬人。
而NBA維持著與CCTV的良好合作關系。每年NBA總決賽期間，CCTV都會派出幾十人的報道團隊，輾轉美國不同比賽場地轉播報道。
孫正平還回憶，身為總裁的大衛·斯特恩每次也會抽時間跟央視報道團隊吃飯。
毫無疑問，做瞭三十年NBA總裁的大衛·斯特恩，對NBA在中國的推廣做瞭不可磨滅的貢獻。
– 北美以外最大的NBA旗艦店位於北京王府井銀泰in88 –
作傢張佳瑋曾經評價他治下的三十年，NBA就像一個浮華的美國夢：華麗、喧騰、明星閃爍、急功近利、市場化到極致、略帶暴發戶氣質，但依然不失恢弘。
但對於球迷來說，最重要的是享受比賽。所以，張佳瑋又說：
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大衛·斯特恩在2014年退休時，把位子傳給瞭他的副手亞當·肖華。
本來，新總裁治下的NBA對中國的影響力依然強大。剛結束的2018-19賽季中，4億9千萬球迷通過騰訊平臺觀看瞭NBA賽事直播和視頻節目，該數字是2014-15賽季的近3倍。
亞當·肖華一度也表現得與中國十分友好。豬年春節，NBA宣佈全世界的球迷共慶中國春節，蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使還一度引起熱議。
但一切在這個國慶假期發生瞭變化。
當休斯敦火箭隊總經理莫雷發表涉HK不當言論時，NBA在中國的傳播出現瞭史無前例的挫折。
雖然是針對老東傢，但姚明擔任主席的中國籃協仍然絲毫沒有猶豫，他們通過官微宣佈：“將暫停與該俱樂部的交流合作事宜。”
為瞭表達立場，包括UNINE、鄭雲龍、范丞丞、李易峰、白敬亭、吳謹言和周一圍等明星都發表聲明，退出即將舉行的2019年NBA中國賽。
唯一沒有眼力的是亞當·肖華。
– 亞當·肖華 –
10月7日，在回應莫雷不當言論一事時，亞當·肖華說：“那條推文帶來的影響已然相當明顯，我讀過瞭一些媒體報道，暗示我們不支持莫雷，事實上我們支持（莫雷）。”
他沒想到，這讓NBA與CCTV的關系降到瞭冰點。
10月8日，中央廣播電視總臺央視體育頻道決定，立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。
這是開創CCTV與NBA合作的大衛·斯特恩從來不曾預料的狀況，這或許是NBA遭遇到的最大傳播危機。
2006年秋天，全球發行量最大的體育雜志《SI》的知名記者傑克·麥卡倫，跟著大衛·斯特恩跑歐洲賽程，他發現斯特恩不停地在用黑莓處理各類事情，其中很重要的內容就是來自中國的事務。
當時，麥卡倫問斯特恩，“你自認為自己的責任是什麼？”“我是NBA總裁。我的責任就是：讓球隊老板們賺到錢。”
現在，有人做過估算，如果失去中國市場，NBA每年都會損失10億美金的收益。當NBA不能出現在CCTV上時，損失的不光是美國老板，對深愛著這項運動的中國觀眾來說，才是最大的受損者。
北京時間10月8日，針對NBA與中國發生的一系列事件，NBA總裁亞當·肖華再次發佈聲明：
作者@林比利
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